Продуктовый аналитик играет важную роль в развитии продукта. Основной задачей аналитика является понимание, в каком направлении следует развивать продукт. Для этого аналитику приходится отвечать на множество вопросов, таких как:
- Растут или падают продажи продукта?
- Какой канал привлечения клиентов является наиболее эффективным?
- Прибыльна ли юнит-экономика продукта?
- Как изменение определенных параметров влияет на поведение клиентов?
Чтобы ответить на эти вопросы, мы формулируем продуктовые гипотезы. Именно эту тему мы изучим в этом уроке.
Продуктовые гипотезы
Продуктовая гипотеза — это предположение, что изменение продукта приведет к улучшению определенной метрики. Например, если мы изменяем цвет кнопки корзины, это может привести к увеличению количества покупок из корзины.
Гипотезы должны быть сформулированы конкретно и иметь альтернативную версию, которая предполагается, если основная гипотеза не подтвердится. Например, основная гипотеза «Синяя кнопка лучше красной», а альтернативная — «Красная кнопка лучше синей».
Чтобы проверить продуктовые гипотезы, мы используем статистические методы, применяемые к выборке. Один из подобных методов — это AB-тестирование. Оно включает несколько шагов:
- Определяем цель и формулируем, чего хотим достичь с изменением продукта
- Выбираем, по какой метрике будем оценивать эффективность изменения
- Формулируем гипотезу о том, как изменение продукта повлияет на метрику
- Организуем эксперимент — например, показываем двум группам кнопки разных цветов
- Запускаем эксперимент и собираем данные для оценки выбранной метрики
- Применяем статистический анализ и интерпретируем результаты
- Решаем, следует ли внедрять изменение
AB-тестирование позволяет нам проводить эксперименты и оценивать их воздействие на продукт до внедрения изменений на широкую аудиторию.
Для полного доступа к курсу нужен базовый план
Базовый план откроет полный доступ ко всем курсам, упражнениям и урокам Хекслета, проектам и пожизненный доступ к теории пройденных уроков. Подписку можно отменить в любой момент.
